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【第一财经】谁在抢占“互联网+3D打印”珠宝先机?

2016年01月14 16:23 来源:曼恒数字

尽管3D打印珠宝是融合了高科技的珠宝,但它的成本远远低于传统高端定制珠宝产品,也使得珠宝定制变得不再高冷。3D打印珠宝的另一优势是,传统制造中手工较难完成的复杂结构,只需要设定好程序,就能通过电脑设定打印出来。

 

想给女朋友送个特别的生日礼物,但口袋里的钱又不够买卡地亚,怎么办?

 

如果能自己DIY设计定制一个专属于“她”的项链,价格仅是卡地亚的1/10甚至更低,对于标榜个性年轻一代消费者来说,或许是具趣味性、互动性的选择。“3D打印”珠宝正让上述想法变为现实。在中国珠宝行业增速放缓的状况下,“互联网+3D打印”珠宝这个潜力巨大但?#24418;?#34987;完全开发的技术与市场,正吸引3D打印公司与珠宝企业等涉足,或会推动整个珠宝行业的运营模式的创新和?#35851;洹?/span>

 

实际上,虽然3D打印在C端的很多消费领域?#21152;性?#29992;,但珠宝是3D打印领域的最具潜力的品类之一。美国目前相对成熟的互联网3D打印公司Shapeways(被称为“3D界的亚马逊?#20445;?#19968;半以上的订单是珠宝首饰打印。

 

在中国,一些3D打印企业与金一文化(002721.SZ)、老凤祥(600612.SH)、老庙?#24179;?#31561;知名珠宝企业都在布?#32456;?#19968;领域,谁将抢占先机?

 

珠宝行业新较量开始

 

在国内虚拟现实和3D打印企业上海曼恒数字技术股份有限公司(下称“曼恒数字?#20445;?016年年初上线的“3DCITY”互联网珠宝3D打印平台上,几百元、上千元的价格就可以订购一款根据自身设计款式的项链等珠宝首饰,并在网站上实时看到呈现出的3D效果。

 

曼恒数字内部人士对《第一财经日报》记者介绍,目前通常会由设计师研发出不同类型首饰的基础款式,消费者可以选择不同的颜色、材质、形状等。同一基础款式可以有50多种变化,若是增添上更个性化的字母、数字等则有更多选择。消费者DIY出来的戒指等首?#20301;?#21487;以保存分享到朋友圈。

 

“这种半定制的方式更适合普通消费者,因为不是每个消费者都有设计师的功底。在基础设计元素的前提下,增加个性化的元素可以使得客户更多参与,也保证了趣味性。”上述曼恒内部人士介绍说。成立于2007年的曼恒数字,是国内虚拟现实及3D打印技术的开发和服务提供商。目前,3DCITY每个月上新8~10个基本款,每个品类下面已经有上百个SKU。设计好自?#21512;?#27426;款式的项链,并下订单后,数据直接传输至工厂中的3D打印机,工厂注模并制成产品。在?#22987;?#37096;门检测合格后,这款项链就会快递到你女朋友的脖子上。由于该技术能够实现平台、公司、工厂三方数据的同步对?#21360;?#24555;速响应。整个定制周期一般仅需10~15个工作日,而传统珠宝高端定制周期一般在21个工作日到两个月。

 

尽管3D打印珠宝是融合了高科技的珠宝,但它的成本远远低于传统高端定制珠宝产品,也使得珠宝定制变得不再高冷。3D打印珠宝的另一优势是,传统制造中手工较难完成的复杂结构,只需要设定好程序,就能通过电脑设定打印出来。

而传统珠宝定制制作前,设计师需要通过蜡模工艺对珠宝作品进行呈现。雕蜡师傅一般采用手工制作珠宝蜡模石,雕刻一枚戒指蜡模,不仅费时费力,而且人工成本极高。相比而言,3D打印珠宝的蜡模在1~2个小时内就可以打印完成,非常适合小批量、多款式的珠宝产品。

 

因为看到“互联网+3D打印”珠宝的潜力,各大珠宝商也开始关注这一领域,以增?#31185;?#22312;?#24179;?#29664;宝领域的整体实力和市场竞争优势。

 

2015年10月,金一文化(002721.SZ)与瀚博科技签署战略合作协议,?#24179;?#20854;3D打印技术应用于自己的传统?#24179;?#29664;宝首饰生产中。而2015年10月的上海国际珠宝展上,老凤祥(600612.SH)、老庙?#24179;?#31561;知名企业也展示其3D打印珠宝的新技术。一场行业新较量或将开始。

 

珠宝占“3D亚马逊”半壁江山

 

除了在自营线上销售曼恒的产品,曼恒数字的董事会秘书张洋表示:“未来曼恒还将成为一个连接设计师和消费者的平台,帮助设计师通过3D打印等工艺将作品快速成型变为现实。”

 

2007年成立的上海曼恒最主要的收入来源是针对教育、高端制造、国防军工等客户推出的虚拟现实交互系统,且?#35757;?#21040;了亿元级别的B轮投资。在移动互联网、3D打印以及增强现实AR等新概念的冲击下,其创始人周清会计划转型推出B2C新产品,3D打印珠宝就是其中方向之一。

 

尽管3D打印在C端的很多消费领域?#21152;性?#29992;,但珠宝在3D打印领域的潜力,从国外较早涉及此领域的Shapeways可见端倪。

 

美国互联网3D打印公司Shapeways,主要帮助设计人员和3D打印爱好者打印、销售和设计作品。超过2万名设计师活跃在这个平台,源源?#27426;系?#36755;出创意设计。这家公司被称为“3D界的亚马逊?#20445;?#27599;月订单量就达到18.1万件。

 

而在Shapeways的用户当中,竟然有半数以上对一种设计情有独?#21360;?#37027;就是珠宝首饰。因此,网站特别辟出了3D打印珠宝首饰类目,不仅承接打印业务,还让用户在这一平台上进行销售。

 

这些产品包含戒指、项链、手镯、袖扣,价格从几美元到几百美元不等,每一件设计都新颖时髦,就连美国百年时尚精品店尼曼(Neiman Marcus)?#23478;?#19982;Shapeways合作,推出限量版的金属饰品。

 

除了Shapeways 、Zazzy等众多3D打印线上服务平台崛起,并将珠宝饰品作为最方便的突破口,传统珠宝商们也跃跃欲试。

 

2013年,知名珠宝商美国珍珠(American Pearl)借助3D打印技术,使得成品在一周内便可?#31361;?#19978;门,从销售到制造过程大大被简化,降低了珠宝首饰的价格,其当年的销量翻了一番。

 

在中国尽管3DCITY只是初步发展阶段,但是曼恒数字已经得到资本和珠宝企业的关注与青睐。2015年12月23日,曼恒数字通过做市转让的方式在股转系统挂牌,同时发行120万股,每股人民币16.5元,?#25216;?#36164;金1980万元。其挂牌同时发行的对象包括战略合作伙伴、上市公司刚泰控股(600687.SH)和私募六禾创投。

 

3D打印结合互联网的方式,由于降低了门槛,又满足了消费者个性化的需求,在刚泰控股总裁赵瑞俊看来:“这是珠宝行业创造需求的一种方式,能突破现在中国传统珠宝市场上同质化竞争、价格战的现状。”

 

2015年7月,刚泰控股公告称,拟与上海曼恒共同出资设立一家新公司,利用三维图形设计、虚拟和仿真技术以及3D打印技术为客户定制?#24179;?#39280;品、?#24179;?#33402;术品、珠宝、钻石饰品等产品,上海曼恒将其所有的珠宝3D打印、个性化定制等与新公司相关的业务及团队全部注入新公司。

 

随着90后渐渐成为消费主力,他们的购物习惯和价值观与前一代人完全不同。赵瑞俊预计未来线?#29616;?#23453;的比例会大幅上升;另一方面,随着VR(虚拟现实)的技术日趋成熟,消费者可能通过眼镜、头盔等家庭虚拟现实的可穿戴设备,体验到珠宝佩戴的效果,这将会使纯线?#29616;?#23453;销售更进一步。

 

所以刚泰控股方面还表示,未来将逐步VR系统引入线下门店,将珠宝3D打印技术与公司正在打造的珠宝O2O平台相结合,可增加客户黏性,提升消费体验,以进一步增强在珠宝O2O消?#30740;?#19994;的核心竞争力。

 

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